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Le marketing des stars en Corée – l’exemple de KIM Yuna

English version here

KIM Yuna, patineuse artistique sud-coréenne de 19 ans, vient de remporter une médaille d’or aux Jeux Olympiques.

J’ai eu l’occasion de constater son statut de star/idole nationale dans son pays natal lors de mon séjour de 5 semaines en Corée du Sud cet hiver. KIM Yuna est ce qu’on appelle “bankable” : son nom (et surtout son image) fait vendre. Beaucoup ! (en Corée du Sud) De tout ! Des entreprises de nouvelles technologies telles Samsung, jusqu’aux oeuvres caritatives (j’ai par exemple reçu des autocollants de Noël à son effigie pour le compte de la Korean National Tuberculosis Association alors que je parcourais le campus de Yonsei, à Séoul), son succès (et sa beauté) l’ont rendue omniprésente. Je ne compte pas le nombre de jeunes coréens qui m’ont demandé si je la connaissais !

Il me semble que, dès lors qu’un artiste ou sportif sud-coréen commence à être connu en dehors de son propre pays, il acquiert un statut de star internationale dans son pays, et se retrouve alors sollicité pour vendre un peu tout et n’importe quoi. Son image fait vendre (alors qu’en France, ce phénomène ne fonctionne que dans une moindre mesure, avec des personnalités telles que Zinedine Zidane) et l’artiste ou le sportif se retrouve alors plus ou moins omniprésent dans son pays, par le biais de publicités.

Le nom de KIM Yuna, tout comme ceux du footballeur PARK Jiseung et du nageur PARK Taehwan, est connu – et loué – par la majorité des coréens. Il n’est donc pas surprenant de découvrir que KIM Yuna et PARK Taehwan ont aussi été recrutés comme ambassadeurs de leur pays par la campagne de communication Dynamic Korea. Cette campagne, renouvelée chaque année, vise à promouvoir l’image de la Corée à l’étranger, et utilise depuis plusieurs années déjà les images de nombreuses stars sud-coréennes (acteurs, chanteurs, sportifs) – surfant ainsi sur la Hallyu (la vague coréenne – du soft power efficace en asie et qui commence à rayonner plus largement).

Que pensez-vous de l’usage marketing intensif de “stars nationales” en Corée du Sud ? Et du fait que cela semble fonctionner pour l’instant ?

Quelques articles :

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/art/2010/02/143_61501.html
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/sports/2010/02/136_61511.html
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/sports/2010/02/136_61499.html

http://www.lemonde.fr/sport/article/2010/02/26/la-millionnaire-des-glaces_1311671_3242.html#xtor=AL-32280340

http://www.lemonde.fr/sport/article/2010/02/26/rivalites-nippo-sud-coreennes-sur-terre-comme-sur-glace_1311672_3242.html

February 27, 2010 at 10:20 am Leave a comment

Sport and entertainment marketing in South-Korea – Kim Yuna

Version française ici

The 19 year-old Korean ice-skater KIM Yuna just won the gold medal at the Vancouver Olympics.

I spent 5 weeks in South-Korea this winter, and I witnessed how popular and “bankable” KIM Yuna is in her homeland : she’s just everywhere ! Selling everything, all kinds of products ! Her image is worth a lot of money, and is used to sell many things, in a typical Korean way of using national stars in countless marketing campaigns. Her name, along with footballer’s PARK Ji-seung and swimmer PARK Taehwan – to just name the most famous ones – seems to be known and loved (revered ?) by almost every Korean person… (from what I observed). Many Korean young people asked me if I knew these athletes when I was there ! I told them that they are not as famous in Europe as Zidane is in Japan and South-Korea…. but maybe KIM Yuna’s Olympic gold medal will change that …

International athletes like KIM Yuna or PARK Taehwan are known by almost every Korean person, and so it is not surprising to find out that both of them are also ambassadors for South Korea’s international image-making campaign “Dynamic Korea” (basically every internationally-known Korean star seems to be asked to become ambassador for their country – in order to expand its soft-power, like through the Hallyu ?).

What do you think about the (over ?)-use of Nation stars’ image in marketing campaign in South-Korea ?

And, by extension, what do you think of how the Korean entertainment and sport industries promote their stars/champions like marketing products ?

Some articles :

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/art/2010/02/143_61501.html
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/sports/2010/02/136_61511.html
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/sports/2010/02/136_61499.html

http://www.lemonde.fr/sport/article/2010/02/26/la-millionnaire-des-glaces_1311671_3242.html#xtor=AL-32280340

http://www.lemonde.fr/sport/article/2010/02/26/rivalites-nippo-sud-coreennes-sur-terre-comme-sur-glace_1311672_3242.html

February 26, 2010 at 9:44 pm Leave a comment


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